Инфографик: Электронная коммерция в Европе

25 мая 2017

В 28 странах ЕС в 2015 году проживало 508,3 млн человек. Лидерами по электронной коммерции являются преимущественно «старые страны» Европы — Нидерланды, Великобритания и Германия, где процент online покупателей в год достигает 87-88% от общего числа жителей.

В денежном выражении лидером торговли в сети является Великобритания. Средний жители этой страны через Интернет в 2015 году купил товаров на 1028 евро. В Германии — на 672 евро, в Нидерландах — на 558 евро.

Также Великобритания является лидером и по совершению покупок через мобильные аппликации — 31,1%, далее идут Германия и Испания. Нидерланды занимают только четвертую строчку.

Статистика показывает, что среди пользователей сети больше всего интернет-покупок совершают люди 25-34 лет с высшим образованием, при этом мужчины чуть активнее, чем женщины. Также наиболее активными интернет-покупателями являются работающие и самозанятые лица, а также студенты.

Большинство покупателей в 2015 году на интернет-покупки потратили до 500 евро, таковых 81%, более 500 евро тратит только 19% интернет-покупателей.

Чаще всего европейцы в интернет-магазинах покупают одежду и спортивные товары, а также авиабилеты и тур-путевки. Кроме того, активно в сети идет торговля товарами для дома и билетами на развлекательные мероприятия.

Безусловными лидером Европейской электронной коммерции является американский Amazone, которая за год увеличила объем реализованных товаров на 20%. Германская Otto Group на втором месте, ее годовой прирост составил 8,3%.

На сегодняшний день доля розничной online торговли составляет всего 9% от общего объема розничной торговли и основными вызовами 2016 года торговцы считают привлечение покупателей, рост прибыльности бизнеса, а также конкурентную борьбу и повышение заметности своих брендов.